第一章 李宪的干货(1/4)
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在李宪看来，九十年代中国市场其实🗞🜰很扭曲。
扭曲在哪儿？
扭曲在整个市场因为计划经济时代的桎梏，一潭死水了太久。冷不防在进入到市场经济之后，所有之前被压抑的活力一下子爆发出来。这种冲🇾击，就♲🌑♾引发了一个相当奇怪的现象。
什么现象？
营销为王！
不论是现在新北也好，老牌的飞龙，太阳神，包括刚刚崛起的三株和巨人这一类的保🝑健品行业。还是目前风头正劲的联想🕿🏛，高科这一类的计算机行业也好，甚至是邦业白，孔府家，剑南春🝟🌗⚳这一类的传统酒业也罢……
各行各业，想要在♅🆄当下的市场里站在行业前端，首先🖡🔆♻第一点需要做到的，就是营销。🝑
别的不说，就说新北的两个老对手；
恒安纸业八十年代末年刚刚发展起来那会儿，一共一年营收没有两百万，直接一百多万包下TVB的热播剧《八仙过海》片头打广告。靠着TVB当时在南部沿海地区的热度，安乐卫生巾迅速畅销走红，而恒安🕆😐也一下子就从一个名不见经传的小企业，发展成为国内南部沿海地区的女性经期用品第一品牌。
再说飞龙。年营销两三个亿。连个厂房和🂾办公楼都不舍得修，可是它就舍得每年做广🝑告能拿出去一两🅶个亿。
就是靠着这种🕷激进的，疯狂的广告营🗞🜰销理念，现🍋下里的中国市场上诞生了一大批的行业领跑者。
这一类的行业领跑者，通常都有一个普遍的特质——产品不一定是最好的，可是广告🝑肯定是打得最响的！
而这一类👸🍪企业，凭借着营销广告效应，在短时期内迅速发展壮大，🔜🁝也让许许多多想赚钱，想赚大钱的企业家眼👄🆗🏭红心热，以他们作为自身的榜样。
但是这一👸🍪部分企🟘业在李宪看来，开了一个相当不好的头儿。
营销重不重要？
重要。
这是毋庸置疑的，现在的市场环境就算是再好，也早🖡🔆♻已经过了酒香不怕巷子深☠🀶🁔的年代。
事实上新北集团🟘发展至今，给外部的印象，也是一个把营销做☹🄓☲到了极致的企业。在新北集团壮大之后，许多的同行业也都在学习和研究新北集团。类似于李宪之前“免费赠纸”“非黄金时🝟🌗⚳段广告密集投放”以及唯卫生巾那种“主题化广告”，再到前一段时间公益广告带动品牌知名度的手法，都被行里人津津乐道，甚至专门做成了案子仔细的分析过。
但是其实，李宪自己本身，并👘🅸不把⚞💥🔁营销当做🍙🈜企业发展壮大的第一要素。
营销只是手段，他更在🙦🌨🁫乎的，是管理和股权这两块。
如果把经营企业比作盖房子，那么营销就是能让外📋面人看到的墙壁。可是一个企业，要想基业长青，想要稳固的发展下去，人们看不到的管理和一个清晰的股权分割方案，则是这栋房子深埋在地下的地基！
在李宪看来，九十年代中国市场其实🗞🜰很扭曲。
扭曲在哪儿？
扭曲在整个市场因为计划经济时代的桎梏，一潭死水了太久。冷不防在进入到市场经济之后，所有之前被压抑的活力一下子爆发出来。这种冲🇾击，就♲🌑♾引发了一个相当奇怪的现象。
什么现象？
营销为王！
不论是现在新北也好，老牌的飞龙，太阳神，包括刚刚崛起的三株和巨人这一类的保🝑健品行业。还是目前风头正劲的联想🕿🏛，高科这一类的计算机行业也好，甚至是邦业白，孔府家，剑南春🝟🌗⚳这一类的传统酒业也罢……
各行各业，想要在♅🆄当下的市场里站在行业前端，首先🖡🔆♻第一点需要做到的，就是营销。🝑
别的不说，就说新北的两个老对手；
恒安纸业八十年代末年刚刚发展起来那会儿，一共一年营收没有两百万，直接一百多万包下TVB的热播剧《八仙过海》片头打广告。靠着TVB当时在南部沿海地区的热度，安乐卫生巾迅速畅销走红，而恒安🕆😐也一下子就从一个名不见经传的小企业，发展成为国内南部沿海地区的女性经期用品第一品牌。
再说飞龙。年营销两三个亿。连个厂房和🂾办公楼都不舍得修，可是它就舍得每年做广🝑告能拿出去一两🅶个亿。
就是靠着这种🕷激进的，疯狂的广告营🗞🜰销理念，现🍋下里的中国市场上诞生了一大批的行业领跑者。
这一类的行业领跑者，通常都有一个普遍的特质——产品不一定是最好的，可是广告🝑肯定是打得最响的！
而这一类👸🍪企业，凭借着营销广告效应，在短时期内迅速发展壮大，🔜🁝也让许许多多想赚钱，想赚大钱的企业家眼👄🆗🏭红心热，以他们作为自身的榜样。
但是这一👸🍪部分企🟘业在李宪看来，开了一个相当不好的头儿。
营销重不重要？
重要。
这是毋庸置疑的，现在的市场环境就算是再好，也早🖡🔆♻已经过了酒香不怕巷子深☠🀶🁔的年代。
事实上新北集团🟘发展至今，给外部的印象，也是一个把营销做☹🄓☲到了极致的企业。在新北集团壮大之后，许多的同行业也都在学习和研究新北集团。类似于李宪之前“免费赠纸”“非黄金时🝟🌗⚳段广告密集投放”以及唯卫生巾那种“主题化广告”，再到前一段时间公益广告带动品牌知名度的手法，都被行里人津津乐道，甚至专门做成了案子仔细的分析过。
但是其实，李宪自己本身，并👘🅸不把⚞💥🔁营销当做🍙🈜企业发展壮大的第一要素。
营销只是手段，他更在🙦🌨🁫乎的，是管理和股权这两块。
如果把经营企业比作盖房子，那么营销就是能让外📋面人看到的墙壁。可是一个企业，要想基业长青，想要稳固的发展下去，人们看不到的管理和一个清晰的股权分割方案，则是这栋房子深埋在地下的地基！