第四章 从台前到幕后(1/3)
点映是影片进行宣传营销的重要方式之一。
在好♕🈓♠莱坞等海外市场已经有较长的历史🎛👶🍓，但对于国内而言，直到2002年《英雄》上映，才使得点映这种形式在国内出现，并逐步发展了起来。
特别是到了《无极》的时候，点🝘🚢映这种形式被彻底“发扬光大”，为满足奥斯卡最佳🙋🈸🃊外语片申报标准，电影抢在10月1日之前在蓉城进行为期7天的点映，然后……，结果大家都知🙺🏜道。
随着这几年国内电影市场的发展，点映的排片量和票🕺🎧房也在不断上升。
“超前点映”已经成为💬🔹电影宣传中的常规造势手段🂫，09年《三枪》😊⛕🚓就大规模超前点映，在百城同时点映。
这🌩是♕🈓♠千度电影公社继《建国大业》在全国10城同步超前点映后的又一标杆之举。
后来点映的规模越来越💬🔹大，已经近乎正式🙎上🄚♯映！
2014年《心花路放》在全国开启限时4小时点映，排片达15⚓.13%，全国3000家左右影院均⛢有排片，当晚影片票房高达2850万！
还有一部点映极为成功的电影，那就是《万万没想到》，其点映票房在2015年12月12日和13日，两天时间里⚜💐👂累计达1.13亿元，每日排片达20%左右，还获得了当日38%左右的票房，成为了当日的票房冠军！
总而言之，大规模点映能帮助影片进行宣🙎传，让观众走进电影院，但同时不可否认的是点映是把双🌷刃👐🇿剑！
对于水准高的影片，能起到正向的🄔☸推动作用，但如果电影质🛤🞘量差，还采取大规模📅点映，那无异于自寻死路。
反而会使🇩🛍口碑下降，对💬🔹电影正式上映排片造成毁灭性的打击！🂩👝
《夏洛特烦恼》本来是小规模点映🄔☸，🟐🜑🁚因为黄牛事件，如今改为紧急大规模限时点映。
周夏和张钊☖⛂都知道这其中的危险之处🟐🜑🁚，所以宣传一定要到位，不然许多人还不知道点映的事情，那自然就不可能去看电影！
周夏先在微博上发了两条电影晚上点映的消息，同时，也让杨天真安排夏华的营销团队发动群众，🌷通知粉丝和书迷⛬，让他们也帮着宣传晚上的大规模🅋🄽🃅点映。
除此之外。
夏花视频网、夏华中文网、喵眼电影首页都出现了晚上⛬大规模点映⚓的😊⛕🚓宣传页面。
夏花视频网的许多视频开头、结尾、暂停也都有了电影⛬点映的贴片⚓或者弹窗广告。
夏游互娱的☖⛂各个游戏平台，以及个游🟐🜑🁚戏也是出现了类似的广🛤🞘告。
周夏相信凭这些🄖♋宣传渠道，哪怕只有大半天的时间，也足够🛤🞘让关注这部😭电影的人知道晚上点映的事情了。
点映的票房成绩关系到以后正🏐🙌式上映，影院对电影的排片信心，而且对电影之后的宣传也是极为关键。
点🌩映♕🈓♠结束，让市场保持对电影的期待，适度的饥饿营销，也能提高大家观影的迫切性。
在好♕🈓♠莱坞等海外市场已经有较长的历史🎛👶🍓，但对于国内而言，直到2002年《英雄》上映，才使得点映这种形式在国内出现，并逐步发展了起来。
特别是到了《无极》的时候，点🝘🚢映这种形式被彻底“发扬光大”，为满足奥斯卡最佳🙋🈸🃊外语片申报标准，电影抢在10月1日之前在蓉城进行为期7天的点映，然后……，结果大家都知🙺🏜道。
随着这几年国内电影市场的发展，点映的排片量和票🕺🎧房也在不断上升。
“超前点映”已经成为💬🔹电影宣传中的常规造势手段🂫，09年《三枪》😊⛕🚓就大规模超前点映，在百城同时点映。
这🌩是♕🈓♠千度电影公社继《建国大业》在全国10城同步超前点映后的又一标杆之举。
后来点映的规模越来越💬🔹大，已经近乎正式🙎上🄚♯映！
2014年《心花路放》在全国开启限时4小时点映，排片达15⚓.13%，全国3000家左右影院均⛢有排片，当晚影片票房高达2850万！
还有一部点映极为成功的电影，那就是《万万没想到》，其点映票房在2015年12月12日和13日，两天时间里⚜💐👂累计达1.13亿元，每日排片达20%左右，还获得了当日38%左右的票房，成为了当日的票房冠军！
总而言之，大规模点映能帮助影片进行宣🙎传，让观众走进电影院，但同时不可否认的是点映是把双🌷刃👐🇿剑！
对于水准高的影片，能起到正向的🄔☸推动作用，但如果电影质🛤🞘量差，还采取大规模📅点映，那无异于自寻死路。
反而会使🇩🛍口碑下降，对💬🔹电影正式上映排片造成毁灭性的打击！🂩👝
《夏洛特烦恼》本来是小规模点映🄔☸，🟐🜑🁚因为黄牛事件，如今改为紧急大规模限时点映。
周夏和张钊☖⛂都知道这其中的危险之处🟐🜑🁚，所以宣传一定要到位，不然许多人还不知道点映的事情，那自然就不可能去看电影！
周夏先在微博上发了两条电影晚上点映的消息，同时，也让杨天真安排夏华的营销团队发动群众，🌷通知粉丝和书迷⛬，让他们也帮着宣传晚上的大规模🅋🄽🃅点映。
除此之外。
夏花视频网、夏华中文网、喵眼电影首页都出现了晚上⛬大规模点映⚓的😊⛕🚓宣传页面。
夏花视频网的许多视频开头、结尾、暂停也都有了电影⛬点映的贴片⚓或者弹窗广告。
夏游互娱的☖⛂各个游戏平台，以及个游🟐🜑🁚戏也是出现了类似的广🛤🞘告。
周夏相信凭这些🄖♋宣传渠道，哪怕只有大半天的时间，也足够🛤🞘让关注这部😭电影的人知道晚上点映的事情了。
点映的票房成绩关系到以后正🏐🙌式上映，影院对电影的排片信心，而且对电影之后的宣传也是极为关键。
点🌩映♕🈓♠结束，让市场保持对电影的期待，适度的饥饿营销，也能提高大家观影的迫切性。